3月30日，2025啟東馬拉松暨首屆張謇馬拉松在啟唐城鳴槍開跑。這場將近代實業家、教育家張謇精神融入其中，以“鮮”為獨特標識的體育盛會，吸引萬名跑者踴躍參與。賽事不僅點燃跑者的運動激情，更通過“賽事流量”變“經濟增量”，激活文旅消費新熱潮，為東疆小城注入澎湃的經濟發展新活力。

“帶魚參賽包”出圈，文旅IP與賽事經濟雙贏

早在賽事開始前，啟東馬拉松就憑借 “最鮮參賽包” 成功出圈。每位選手的參賽包里，都有一條真空包裝的啟東特產小眼睛帶魚；而破紀錄的選手，還能額外獲得由梭子蟹、馬鮫魚等組成的 “海鮮大禮包” 。

在小紅書、抖音等社交平臺上，眾多跑友紛紛曬出提前收到的參賽包，啟東大帶魚瞬間引發各地網友關注，大家紛紛點贊，直呼其為 “最具特色參賽包”。呂四漁港作為全國著名的六大中心漁港之一，盛產帶魚、梭子蟹等各類海鮮。賽事組委會精心挑選本地漁港捕撈的海產品，既充分彰顯了啟東獨特的地域特色，又巧妙地將 “舌尖經濟” 融入賽事體驗。

品嘗啟東特色海鮮，成為許多外地跑友的必打卡項目，這也直接推動了賽事流量向農產品銷售和餐飲消費的轉化。啟東賓館、呂四港杏花村、金海漁港等本地老字號餐飲名店，將傳統烹飪手藝與當季鮮味完美融合，為跑友們帶來了一場 “舌尖鮮旅”。

住宿業同樣在賽事期間迎來小高峰。啟東馬拉松開跑前兩天，龍之夢酒店（啟唐城店）就迎來預訂熱潮。酒店負責人透露，盡管2~3月屬于傳統旅游淡季，但在賽事的帶動下，酒店首次出現“一房難求”的火爆場面。

為迎接來自五湖四海的跑友，啟東市皇冠假日等各官方合作酒店在餐飲服務、入住接駁等做了精心籌備，確保每一位跑者都能享受到舒適的住宿體驗。賽后，不少跑友在社交媒體分享參賽感悟，其中不乏對吃住體驗的夸贊。一位北京跑友笑稱，原本計劃跑完當天就返程，結果為了多品嘗幾頓啟東本地海鮮，特意續住了兩晚。

賽道串聯“最鮮公路”，“文旅+”展現小城活力

此次馬拉松賽道將“鮮”字理念貫穿全程，其形狀宛如靈動的帶魚。跑者從啟唐城出發，沿海依次途經南通大學杏林學院、十里海灣等標志性地點，最終抵達黃金海灘終點。在這條 “最鮮” 賽道上，跑者移步換景，全程沉浸在33公里超長海岸線的江風海韻之中。值得一提的是，賽道還經過電視劇《張謇》的取景地，先輩們的墾牧精神，為今朝跑者提供了突破自我的強大動力。

“對我來說，想要了解一座城市，最直接的方式就是去這座城市跑一場馬拉松。”上海跑友朱鳳笑著分享道。她熱衷于參加全國各地的馬拉松賽事，其中一個重要原因就是能在奔跑過程中欣賞沿途風光，深入了解一座城市。“這次參賽體驗堪稱完美，賽道沿途風景美不勝收，奔跑變成了一次身心愉悅的享受。” 朱鳳還表示，未來啟東舉辦其他大型體育活動，她依然會前來 “打卡”。

如今，一人跑步、多人消費、全家旅游，已成為跑步賽事旅行的新趨勢。賽事搭臺，文旅唱戲，馬拉松對城市經濟發展的推動作用愈發顯著。今年，在舉辦啟馬的同時，啟東市還同步策劃了“2025奔赴江海 ‘郁’見愛”啟東春季游活動、啟東首屆低空飛行嘉年華等文旅活動，打造綜合性體驗活動，成功激活城市“賽事+文旅”經濟新業態，實現體育“流量”向文旅“留量”的轉變。

來自貴陽的跑友葉嘉新此次和家人一同來到啟東參賽。“周四抵達啟東后，我們打算一直玩到下周。現在郁金香開得正艷，我們要多拍些美美的照片。”賽前，他就精心規劃了一系列旅游行程，雙色海、黃金海灘、啟唐城等啟東特色景點都被列入他的 “打卡” 清單。據了解，本屆啟馬共有12000名選手參賽，其中70% 為外地選手。參賽之余，選手們紛紛游覽啟東各大景區，深度領略啟東的獨特魅力。

“賽事”嚴選護航，服務升級塑造口碑效應

用特產傳遞城市溫度，出圈的 “啟馬帶魚” 正是這一理念的生動體現。為了讓這份誠意滿滿的“鮮味”順利抵達跑者手中，組委會籌備了近半年時間，對捕撈、保存、分發、郵寄等全鏈條進行嚴格把控，讓跑友們真切感受到這座城市的誠摯熱忱。正如賽事策劃組工作人員所說：“我們要讓跑者帶走的，不僅是獎牌，更是對江海小城‘鮮’活的記憶。”

此外，此次參賽包將“專業裝備 + 文化符號”巧妙融合，在社交平臺引發熱烈討論。選手們對號碼布、參賽服、計時芯片、腰包等物資的“高顏值”和“實用性”贊不絕口，這些物資也成為賽事口碑傳播的重要載體，小紅書、抖音等平臺#啟馬參賽包開箱#話題閱讀量突破百萬次。

本次啟馬按照A1類賽事標準精心打造，通過高配警力資源、全賽道流動AED、CPR醫療團隊及配速段急救跑者，構建起多維安全網。同時，采用全員接駁、分段交通管制等精細化安保措施。這種“醫療—安保”雙升級服務，不僅為選手安全完賽提供有力保障，更憑借專業細節贏得跑者的良好口碑。

“啟東雖是第一次舉辦全馬賽事，但各方面服務都做到了無微不至。我印象最深刻的是可以提前線上預約接駁車，特別便捷。”談及參賽體驗，外地跑友錢海洲豎起了大拇指。

一條帶魚“游”出賽事新意，一場馬拉松跑出經濟增量。啟東市以“鮮”為突破口，將體育“流量”轉化為文旅“留量”，不僅為小城經濟注入活力，更探索出一條“特色賽事驅動全域發展”的創新之路。正如跑者們在海風中奮力沖刺的身影，啟東正以昂揚的姿態、迅猛的速度，奔跑在高質量發展的新賽道。